&Equity

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Dr. Krüger EQUITY GmbH wurde 1995 von der promovierten Psychologin Cordula Krüger in Hamburg als erste deutsche Agentur für strategische Planung gegründet [1][2][3]

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Unternehmensprofil

&Equity arbeitet an der Schnittstelle von Empirie und Strategie. [4] Um Zugang zu den Gefühlen der Kunden zu erhalten, nutzt &Equity projektiven, tiefenpsychologen Verfahren. Dazu gehören auch die hauseigenen Forschungsinstrumente APIA und CAPO. [5] [6]

Kunden

Zu den Kunden von &Equity gehören unter anderem Axel Springer SE, Beck's und Mercedes-Benz. [4]

Publikationen

  • &Equity (Hrsg.): "Die neuen Alphas. Genese und Anatomie einer Zielgruppe", Hamburg 2013. http://www.neuealphas.de/DieNeuenAlphas-Studie.pdf
  • Alexander Schimansky, &Equity (Hrsg.): Der Wert der Marke. Beitrag: Eine Sache des Gefühls. Markenbewertung mit CAPO, Hamburg 2004.

Weblinks

http://equity.de

Einzelnachweise

  1. Ellermann, A. (2000). "Markenpolizistin" mag Kunst und Katzen, Die Welt.https://www.welt.de/print-welt/article507786/Markenpolizistin-mag-Kunst-und-Katzen.html. Abgerufen am 06.04.2017
  2. Vorlage:Literatur
  3. Vorlage:Literatur
  4. 4,0 4,1 Krischke, B. (2017). Frauen in der Werbung. Deutschlands Strateginnen. w&v, 3, 48-49
  5. Krüger, C. & Buri, J. (2002). "CAPO" spielerisch zum "Share of Soul". marken-tools Marktforschung. http://www.markenlexikon.com/d_texte/verfahren_capo2.pdf. Abgerufen am 06.04.2017
  6. Zednik, A. & Strebinger, A. (2005). Marken-Modelle der Praxis: Darstellung, Analyse und kritische Würdigung. Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag.